Reklama piwa ze Świętym Mikołajem: kolejne reakcje na kontrowersyjny spot

1 tydzień temu 18

Reklama piwa, w której znany aktor wcielił się w postać Świętego Mikołaja, wywołała kontrowersje
Dyrektorka Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom dr Bogusława Bukowska poinformowała PAP, że złoży do prokuratury zawiadomienie o podejrzeniu popełnienia przestępstwa w
Telewizja Polska podjęła decyzję o zaniechaniu emisji świątecznej reklamy
W poniedziałek przewodnicząca KRRiT Agnieszka Glapiak zleciła kontrolę reklamy i wezwała wszystkich nadawców do natychmiastowego zaprzestania jej emitowania
Właściciel marki piwa podkreśla, że reklama ze Świętym Mikołajem została przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach

Świąteczna reklama piwa. "Naruszenie przepisów i dobrych obyczajów"

W emitowanym od początku grudnia telewizyjnym spocie św. Mikołaj, w którego rolę wcielił się aktor Tomasz Karolak, ustawia obok choinki butelki z piwem. Otwierając jedną z nich, mówi: "pierwszy raz w życiu mam ochotę pobawić się prezentami, co je sam przyniosłem".

Zdaniem szefowej KCPU dr Bogusławy Bukowskiej w reklamie alkoholu wykorzystanie symboli świątecznych, w tym postaci świętego Mikołaja, ważnej postaci dla dzieci, jest formułowaniem przekazu, na który w szczególności wrażliwe są dzieci. Dodała, że stanowi to naruszenie przepisów prawa, w tym dobrych obyczajów.

- W reklamie Mikołaj przynosi w prezencie alkohol i - proszę zauważyć - sam ten alkohol pije, świetnie się po nim czując. Dziecko nie ma rozwiniętego krytycyzmu, autorefleksji i umiejętności właściwej analizy sytuacji - w nim taki komunikat kształtuje przekonanie, że alkohol jest świetny na każdą okazję, w tym nieodzowny w trakcie Świąt Bożego Narodzenia. To jest nieetyczne, niezgodne z dobrym obyczajem. To promowanie kultury picia od najmłodszych lat - powiedziała PAP Bukowska.

"Dowód na brak wyobraźni i społecznej wrażliwości"

Podkreśliła, że w Polsce ok. miliona dzieci cierpi z powodu używania alkoholu przez ich rodziców. Dzieci te wymagają specjalistycznej pomocy, nierzadko doświadczyły przemocy domowej, są obciążone poważnymi traumami, które rzutują na ich całe życie.

- W obliczu tych danych Mikołaj przynoszący alkohol to coś cynicznego i oburzającego, dowód na brak wyobraźni i społecznej wrażliwości twórców spotu - podkreśliła.

Dodała, że zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi piwo jest jedynym napojem alkoholowym, którego reklama jest w Polsce dozwolona - jednak pod pewnymi warunkami. Nie może być ona m.in. kierowana do małoletnich, wywoływać skojarzeń z relaksem lub wypoczynkiem, nauką lub pracą oraz sukcesem zawodowym lub życiowym.

Zdaniem Bukowskiej warunki te nie zostały spełnione w świątecznej reklamie piwa, która narusza zapisy ustawy, dlatego szefowa KCPU planuje złożyć do prokuratury zawiadomienie o podejrzeniu popełnienia przestępstwa - co zapowiedziała w rozmowie z PAP.

KRRiT apeluje do nadawców o zaprzestanie emisji reklamy z Mikołajem

W poniedziałek przewodnicząca Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji Agnieszka Glapiak zleciła kontrolę świątecznej reklamy oraz wezwała wszystkich nadawców do natychmiastowego zaprzestania jej emitowania. Wezwanie skierowano do Telewizji Polskiej S.A. w likwidacji oraz nadawców 68 programów koncesjonowanych oraz 50 programów zdelokalizowanych.

W oficjalnym komunikacie KRRiT poinformowała, że na świąteczną reklamę piwa wykorzystującą wizerunek św. Mikołaja otrzymała ponad 20 skarg. Widzowie zwracali uwagę m.in. na to, że reklama godzi w tradycyjne wartości i pozytywne skojarzenia, zastępując je nieuprawnionym i zdeformowanym wizerunkiem św. Mikołaja. Jak zaznaczono, może to naruszać art. 18 ust. 1 ustawy o radiofonii i telewizji.

Skargę do KRRiT złożyła także wicemarszałkini Senatu Magdalena Biejat. Jej zdaniem "musimy powiedzieć stop patoreklamom alkoholu w telewizji!". Spot nazwała szkodliwym oraz zaznaczyła, że dla wielu osób mógł on stać się przypomnieniem traum z dzieciństwa, kiedy "wujek lub inny członek rodziny rujnował im święta". Podkreśliła, że "nie ma żadnego usprawiedliwienia dla tego typu reklam i nie powinno być dla nich miejsca w przestrzeni publicznej".

We wtorek Telewizja Polska poinformowała, że podjęła decyzję o zaniechaniu emisji świątecznej reklamy.

Firma Van Pur SA, właściciel reklamowanej marki, w odpowiedzi na pytanie PAP oświadczyła, że kampania piwa z udziałem Tomasza Karolaka była skierowana do pełnoletnich odbiorców, a spoty emitowane wyłącznie w paśmie wieczornym.

Dodała, że "spot reklamowy pozytywnie przeszedł standardowy proces kolaudacji w stacjach TV przed dopuszczeniem do emisji, nie budząc zastrzeżeń natury etycznej lub prawnej".

Firma podkreśliła, że "intencją marki Łomża nie było i nie jest promowanie się poprzez wywoływanie kontrowersji". - W reklamie świadomie wykorzystano konwencję postaci w stylu »bad Santa«, której znaczenie i forma są czytelne dla dorosłych odbiorców - wskazała firma. - Reklama w żaden sposób nie sugeruje, że wykreowany przez Tomasza Karolaka bohater nadużył alkoholu - dodała.

Według danych Głównego Urzędu Statystycznego w 2024 r. spożycie alkoholu w Polsce wyniosło 8,8 l czystego (100 proc.) alkoholu w przeliczeniu na jednego mieszkańca (w tym także na osoby poniżej 18. r.ż). 8,8 l to ilość alkoholu znajdująca się w 320 butelkach piwa, 106 butelkach białego wina lub 44 półlitrowych butelkach wódki.